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助力世界著名旅游城市建设 1150万游客乐享上海旅游节

2019/9/4 17:18:34

助力世界著名旅游城市建设 1150万游客乐享上海旅游节

 

今晚19:30,一场由国民女子偶像团体SNH48带来的《我们欢聚一堂》开场秀在亚洲最高楼宇——上海中心上演,一场盛大的“空中音乐会”宣告了为期27天的2016上海旅游节华丽谢幕。今年的上海旅游节,包括“微游双城”在内的总共56项活动,吸引了1150万市民游客参加,同比增加了4.5%。


 

【以全域旅游为指导,推动商旅文体农融合发展】

 

今年的上海旅游节,全市16区根据“一区一品”的原则,推出了25项旅游节系列活动。根据国家旅游局的部署和要求,上海有三个区参与了全国全域旅游创建示范区的试点工作。

 

其中,黄浦区作为中心城区,也是上海重要旅游景观集聚区之一,在全域旅游理念的指导下,推出了一大批商旅文体联动项目,把商业区变成文化区,把社区活动变为中外游客参与的旅游项目,还推出了包括“跟着金话筒去旅游”等叫好又叫座的文化旅游项目;崇明在“建设国际生态岛”蓝图的指引下,努力发展全天候生态旅游,首次采用激光和AR等技术推出的“森林灯光秀”,大大带动了崇明的过夜旅游;青浦今年推出的朱家角水乡音乐节,不仅有江南水乡的韵味,又有海派文化的基因,在国庆长假期间吸引了大批游客前往。

10月6日,上海旅游节闭幕式暨空中音乐会在上海中心空中花园举行(黄英演唱)

在全域旅游思路的指导下,上海多区通过“微游上海”活动打破区域界域,推出了不少特色旅游活动。比如,与体育部门合作,提升奉贤风筝会、淀山湖帆船节、安亭赛车季、碧海金沙滑水节等体育旅游活动水平;与商业部门合作,推动旅游购物节、银联旅游美食节等活动走向成熟;与文化部门合作,举行静安国际雕塑展、喜剧艺术节等,与农业部门合作,举办了“走进美丽乡村,体验农游乐趣”为主题的2016长三角休闲农业与乡村旅游博览会,围绕“吃、住、行、游、购、娱”,培养和挖掘休闲农业与乡村旅游文化要素,促进休闲农业与乡村旅游的转型升级等。

 


 

【打造具有全球影响力的世界著名旅游城市】

 

根据上海“十三五”旅游规划,在2020年,上海要建设成为具有全球影响力的世界著名旅游城市。今年是“十三五”规划的发力年,也是全面创新年。为了让上海旅游节更加具有国际影响力,上海采用了最先进的影像技术,制作了4K城市旅游宣传片和国内首部VR城市旅游宣传片,分别在上海和美国举行了首发式。这部上海最新的城市旅游宣传片,不仅注重了上海元素的国际表达,更注重了采用MTV音乐片的形式让国际游客更容易接受。

 

此外,利用中美旅游年的契机,上海与美国纽约结成“旅游伙伴”城市,双方都用更深度的合作来帮助对方发展成为首选入境旅游目的地,夯实了上海打造具有全球影响力的世界著名旅游城市的客源市场基础。

 

每年的花车大巡游,也是上海拥抱世界,世界走进上海的最佳机会。今年报名来沪参加花车和方阵巡游的国外表演队伍是最多的一次,最后选定参加的27支境外表演团队中,丝路沿线国家有20个。其中,爱沙尼亚、塞尔维亚、圣马力诺等国家均是首次参加。借由花车巡游和方阵表演这一桥梁,上海旅游节在世界更多国家和地区的游客心中留下了深刻印象。

上海欢乐谷花车

与此同时,上海旅游节大力推进“一带一路”建设,积极利用旅游载体来援疆援边,自觉服务全国。本届旅游节在参展花车报名单位多,竞争激烈的情况下,优先确保云南保山、新疆喀什和克拉玛依的花车参展。上海和西藏日喀则联合举办的“珠峰文化旅游节上海活动周”作为今年上海旅游节的重要活动,全面展示了日喀则的旅游资源和民俗文化。

 


 

【发力社交媒体,扩大旅游节影响】

 

上海旅游节活动众多,如何让更多的人知道旅游节这一品牌和各项活动?随着近年来社交媒体的流行,上海旅游节更加注重通过微博与微信公众号“乐游上海”等轻应用及时发布旅游节系列活动的信息,采用互联网一代喜欢的语境来营销上海旅游节。

 

据统计,今年上海旅游节期间,“乐游上海”微博发布旅游节相关微博135条,总阅读数超过800万人次。在旅游节筹备和举办期间,先后推出了“乐游上海旅游节”和“两个胡歌一座城”两个话题,均登上了微博热门话题榜。其中“乐游上海旅游节”,话题总阅读数3954.9万,总讨论数35.3万;“两个胡歌一座城”话题总阅读数7944.9万,总讨论数28.6万。

10月6日,上海旅游节闭幕式暨空中音乐会在上海中心空中花园举行(魏松演唱)

“乐游上海”微信号自今年8月中旬开始陆续推送上海旅游节活动内容,截至9月30日共计推送32条微信,内容包括了市级重点活动介绍,各区旅游节活动内容、主题式内容整合报道等,直接受众超过30万人,总阅读数超过50万人次。

 

今年旅游节开幕大巡游上闪亮登场的上海旅游形象大使胡歌,也成为大力宣传上海旅游的推手之一。胡歌不仅在旅游宣传片中倾力推介上海,还利用利用大众媒体进一步推广上海旅游,令上海旅游节的年轻“粉丝”越来越多。走过了27个春秋的上海旅游节,已经真正成长成为一个人民大众的节日。